پارامترهای UTM-کاربردها و نحوه تعریف لینک UTM

پارامترهای UTM-کاربردها و نحوه تعریف لینک UTM

همه چیز درباره پارامترهای UTM و کاربرد آن

Introduction to UTM Parameters

منبع: https://blog.alexa.com/

همه چیز درباره پارامترهای UTM و کاربرد آن

در نگاه اول، پارامترهای UTM شاید پیچیده بنظر برسند. اما در واقع یک سیستم ساده تگ گذاری URL می باشد که توسط آن می توان ترافیک ورودی سایت، رفتار کاربران و میزان کارآمدی بازاریابی را آنالیز کرد.

در این پست قصد داریم بیان کنیم پارامترهای UTM چه هستند، چگونه می توان آن را تولید کرد و نحوه استفاده از آنها برای ارزیابی میزان کارایی کمپین های تبلیغاتی را آموزش خواهیم داد.

 

پارامترهای UTM چیست؟

پارامتر UTM یک تگ منحصربفرد است که به انتهای URL سایت اضافه می شود و می توان بوسیله آن فاکتورهای مختلف یک کمپین تبلیغاتی را تحلیل و رهگیری کرد.

UTM مخفف چه کلماتی است؟

عبارت UTM مخفف Urchin Tracking Module می باشد که در ابتدا توسط شرکت نرم افزاری Urchin معرفی شد و الان در سرویس گوگل آنالیتیکس مورد استفاده قرار می گیرد.

وقتی یک کاربر روی لینکی که شامل پارامترهای UTM می باشد کلیک می کند اطلاعاتی به گوگل آنالیتیکس ارسال می شود مبنی بر اینکه کاربر چگونه این لینک را مشاهده و روی آن کلیک کرده است.

بعنوان مثال در تصویر زیر یک آدرس با پارامترهای UTM از سایت personal-training-example.com نمایش داده شده است. با استفاده از پارامترهای UTM که در مثال زیر را رنگ نارنجی مشخص شده اند می توانیم کاربرانی را که بعنوان مثال از شبکه اجتماعی فیسبوک وارد سایت شده اند را از کاربران توییتر مجزا و شناسایی کرد.

چه زمانی و چرا از پارامترهای UTM استفاده کنیم؟

چه زمانی و چرا از پارامترهای UTM استفاده کنیم؟

پارامترهای UTM داده هایی را از campaign، source و medium کاربر به سرویس گوگل آنالیتیکس ارسال می کند. بجای جمع آوری داده ها از سطح صفحات سایت می توانید داده ها را از سطح URL های موردنظر جمع آوری کنید. این قضیه به شما کمک می کند بتوانید داده ها را از شبکه های اجتماعی، تبلیغات کلیکی (PPC: Pay-Per-Click) و کمپین های بازاریابی محتوایی جمع آوری کنید.

کاربردهای پارامتر UTM:

پارامترهای UTM در موارد زیر به شما کمک می کنند:

  • مشاهده منبع ترافیک ورودی به سایت
  • تشخیص بک لینک هایی که باعث بیشترین ورودی به سایت می شوند.
  • مشاهده پربازده ترین کانال های ورودی ترافیک
  • ارزیابی میزان کارایی بازاریابی
  • طراحی کمپین های آینده بر اساس کارآمدترین کانال ها و بک لینک های ورودی به سایت

بعنوان مثال فرض کنید در سایت PERSONAL-TRAINING-EXAMPLE.COM تعداد بازدید کاربرانی که از شبکه اجتماعی فیسبوک وارد سایت می شوند ۱۰۰۰ نفر در یکماه بوده و تعداد ۱۰ تای آنها به خریدار تبدیل شده اند. در حالیکه افرادی که از توییتر وارد سایت شده اند باعث ایجاد ۳۰ بازدید (PageView) در سایت شده اند و در نهایت هیچیک از آنها خریدی از سایت انجام نداده اند. پس می توان نتیجه گرفت کانال شبکه اجتماعی Facebook کارایی بسیار بیشتری نسبت به Twitter داشته است و سرمایه گذاری روی فیسبوک باید در استراتژی بازاریابی قرار گیرد.

موارد استفاده از پارامترهای UTM:

از پارامترهای UTM می توانید در موارد زیر استفاده کنید:

  • لینک به صفحات فرود یا لندینگ پیج: پیدا کردن کانال های تبلیغاتی که بیشترین ترافیک ورودی به لندینگ پیج موردنظر ما را دارند و باعث افزایش نرخ تبدیل کاربران می شوند.
  • لینک به پست های بلاگ: وقتی شما از طریق بنرهای کلیکی در سایت های دیگر به چند بلاگ مختلف از سایت خود لینک داده اید توسط UTM می توانید ارزیابی کنید که کدامیک از بلاگ های شما کلیک بیشتری شده و ترافیک بیشتری را روانه سایت شما می کند.
  • لینک به محتوای خود در شبکه های اجتماعی: می توان فهمید کدام کانال و محتوا در استراتژی بازاریابی شبکه اجتماعی شما منجر به ترافیک بیشتری روی سایت تان شده اند.
  • لینک های موجود در ایمیل خبرنامه: با رهگیری لینک های حاوی پارامترهای UTM می توانید متوجه شوید کدام لینک ها در ایمیل های خبرنامه کلیک بیشتری می شود.
  • لینک های تبلیغات نمایشی (Display Ads): اگر شما از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یا PPC: Pay-Per-Click استفاده می کنید می توانید سایز و نوع بنر تبلیغاتی را در پارامترهای UTM تعریف کنید تا در آینده بتوانید کارآمدترین بنر تبلیغاتی خود را شناسایی کنید.
  • لینک های واقع در پست مهمان: وقتی در بلاگ های سایر وب سایت ها (بعنوان پست مهمان) مقاله ای منتشر می کنید و به وب سایت خود بک لینک می دهید، باید از پارامترهای UTM یکتا در این لینک ها استفاده کنید تا بعدا بتوانید رهگیری کنید که کدام پست بیشترین ترافیک را وارد سایت ما کرده اند.

تعریف پارامترهای UTM در لینک های خارجی (لینک هایی که از سایر وب سایت ها و رسانه ها به سایت تان داده می شود) می تواند مفید باشد. زیرا می توانید میزان اثرگذاری و کارایی هریک از آنها را ارزیابی کنید. البته از پارامترهای UTM می توانید برای لینک های داخلی سایت هم استفاده کرد اما به اندازه لینک های خارجی کاربرد ندارد.

انواع پارامترهای UTM:

در سیستم رهگیری UTM می توانید از پارامترهای مختلفی استفاده کنید. تعریف برخی از آنها الزامی است و برخی دیگر اختیاری و دلخواه است که برای درج اطلاعات مختص کمپین و اهداف آن بکار می روند.

در بخش زیر ۵ نوع پارامتری را که می توان به آدرس های UTM اضافه کرد را مشاهده می کنید:

Source:

  • استفاده: الزامی
  • کد: utm_source
  • شرح: منبع ارسال کننده ترافیک
  • مثال: utm_source=facebook

Medium:

  • استفاده: الزامی
  • کد: utm_medium
  • شرح: مدیوم بازاریابی که لینک در آن به اشتراک گذاشته شده است.
  • مثال: utm_medium=social

Campaign:

  • استفاده: الزامی
  • کد: utm_campaign
  • شرح: نام منحصر بفرد کمپین تبلیغاتی
  • مثال: utm_campaign=winter_promotion

Term:

  • استفاده: اختیاری
  • کد: utm_term
  • شرح: کلمه کلیدی مرتبط با کمپین
  • مثال: utm_term=get-healthy, utm_term=lost-weight

Content:

  • استفاده: اختیاری
  • کد: utm_content
  • شرح: عباراتی که لینک UTM فعلی را از سایر لینک های UTM احتمالی در آن صفحه متمایز می کند.
  • مثال: utm_content=green-button, utm_content=sidebar-cta, utm_content=footer

نحوه تعریف پارامترهای UTM:

تا اینجا با کاربرد لینک های UTM و پارامترهای مختلف آن آشنا شده اید. اکنون نوبت آنست که یاد بگیرید چطور می توان یک آدرس لینک UTM سفارشی تعریف کرد.

پارامترهای UTM از فرمت زیر پیروی می کند:

  • کد پارامترهای یو تی ام (UTM) با علامت سوال یا ? شروع می شود.
  • هر کدام از پارامترهای UTM با فرمت utm_code=your-identifier تعریف می شود.
  • هر پارامتر مجزا با علامت & از هم جدا می شوند.
  • هرگز نمی توان در پارامترهای UTM از فاصله (Space) استفاده کرد.
  • پارامترهای UTM حساس به حروف بزرگ و کوچک (Case Sensitive) هستند.

مراحل تعریف پارامترهای UTM:

اکنون بیایید نگاهی به فرآیند تعریف پارامترهای utm بیاندازیم:

» با URL شروع کنید:

سعی کنید URL پست بلاگ یا لندینگ پیج شما مرتب و کاربرپسند باشد.

با URL شروع کنید

» افزودن علامت سوال:

علامت سوال شروع کننده پارامترهای UTM می باشد.

افزودن علامت سوال

» افزودن پارامتر Source:

لینک UTM را با تعریف پارامتر Source شروع کنید. سورس بیانگر منبع ورودی ترافیک است مانند facebook

افزودن پارامتر Source

» افزودن علامت &:

پس از تعریف پارامتر اول (Source) باید یک علامت & بگذارید تا بتوانید پارامتر بعدی را تعریف کنید.

افزودن علامت &

» افزودن سایر پارامترها:

پارامترهای Medium و Campaign را با فرمت بالا تعریف کنید. در صورتیکه کمپین شما به گونه ایست که می توانید از پارامترهای اختیاری term و content نیز استفاده کنید، آنها را نیز به انتهای لینک utm خود اضافه کنید:

افزودن سایر پارامترها

افزودن سایر پارامترها

پارامتر اختیاری utm

ابزارهای تولید پارامترهای UTM:

اگر نمی خواهید پارامترهای UTM را بصورت دستی تعریف کنید ابزارهایی وجود دارند که می توان توسط آنها پارامترهای UTM را راحت تر تولید کنید. بهترین و معروف ترین آنها ابزار Campaign URL Builder شرکت گوگل می باشد.

ابزارهای تولید پارامترهای UTM

ابزار بعدی EffinAmazing UTM Code Builder است.

EffinAmazing UTM Code Builder

همانطور که در تصویر های فوق مشاهده می کنید هر کدام از ابزارهای مذکور ۶ فیلد دارند که عبارتند از:

آدرس سایت – سورس کمپین – مدیوم کمپین – نام کمپین – ترم کمپین – محتوای کمپین (تعریف دو آیتم آخر اختیاری می باشد)

در صورتی که سوال یا پیشنهادی در زمینه تعریف لینک های UTM و نحوه رهگیری آنها در سرویس گوگل آنالیتیکس دارید لطفا از طریق فرم ارسال دیدگاه پایین همین مقاله یا آدرس ایمیل info@MOHTAVA.info با ما در میان بگذارید.

0/5 ( 0 نظر )
.ez-toc-title-container { text-align: right; display: inline; color: green; font-weight: bolder; direction: ltr; }

این مقاله را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید!

Share on facebook
Share on google
Share on linkedin
Share on telegram
Share on email

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

گوگل ادز

راهنمای جامع سرویس گوگل ادز

مقالات اخیر

مقالات تصادفی

فهرست کلی مقالات

دانلود رایگان کتاب الکترونیکی

آموزش تصویری سرویس گوگل آنالیتیکس

کتاب آموزش گوگل آنالیتیکس
آموزش کامل فعال‌سازی HTTPS در وردپرس

دانلود کتاب "فعال‌سازی HTTPS در وردپرس"

دانلود رایگان کتاب الکترونیکی

معرفی بهترین ابزارهای بازاریابی محتوا در سال 2019

دانلود رایگان کتاب الکترونیکی "معرفی بهترین ابزارهای بازاریابی محتوا در سال 2019"